Deby Suteja Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Dalam pasar yang semakin kompetitif, brand repositioning menjadi strategi penting untuk mempertahankan relevansi produk dan merespons perubahan tren serta preferensi konsumen. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui survei kepada ibu milenial di Indonesia, dengan analisis jalur yang diolah dengan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand repositioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (T-statistik = 12,049; P-value = 0,000) dan purchase intention (T-statistik = 2,798; P-value = 0,005). Brand image terbukti memediasi pengaruh antara brand repositioning dan purchase intention, dengan hasil uji hipotesis yang signifikan (T-statistik = 3,637; P-value = 0,000). Strategi repositioning merek yang efektif dapat meningkatkan citra merek dan niat beli konsumen, khususnya di kalangan ibu milenial, yang merupakan segmen penting bagi UHT Diamond Milk. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran untuk meningkatkan daya saing produk di pasar Indonesia Kata kunci: Brand Repositioning, Brand Image, Purchase Intention, Ibu Milenial, UHT Diamond Milk. kuantitatif thesis Marketing Communication Management 2025 Deby Suteja D.r Dra. Ulani Yunus, M NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.017.25 S202839SP Hanya Tersedia Softcopy S2.MCM.017.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 10153 2026-01-29 10:58:25 2026-02-02 12:12:00 machine generated